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服装定制现在是主流吗?服装定制会成为主流吗

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消费需求变化倒逼服装生产企业转型,逐渐以消费者为导向,以市场需求为引领。服装定制展现出巨大的市场潜力。工作十年的张诚,已经从一个青葱小伙成为独当一面的部门领导,伴随着年龄和阅历增长的还有日渐圆润的肚腩。因为常年外出商谈和应酬,张诚的衣柜里都是一色的西装衬衫,但他对买衣服也越来越发愁了,符合身高尺码的衣服总也包裹不住大肚腩。

乍听到服装定制,大多数人会和小众、高端联系在一起。不过,日前闭幕的2021年度中国服装行业“9.9定制周”活动让人们大开眼界。

服装定制现在是主流吗?服装定制会成为主流吗

受到电商和快消品的冲击,加之近年的疫情影响,众多服装品牌的线下店迎来了“关店潮”。传统的大批量成衣产销模式因为不能预估市场需求,对市场的变化及时作出调整,很容易造成库存积压的问题。

与逐渐没落的成衣产销模式相反,国内服装定制市场呈现出快速增长的趋势。据相关预测数据显示,2021年中国服装定制市场规模将达到2174.2亿元,在行业整体业绩疲软的大背景下逆势上扬。而根据市场调研情况,预测2022年我国服装定制市场规模将突破2600亿元。

目前市面上进行定制化服装探索的企业主要有两种模式。一种是O2O模式,用户通过在线上或者线下量衣,定制企业获得数据后通过自有或者第三方工厂进行生产后寄送给消费者;另一种是C2M模式,C端消费者需求直达M端服装制造工厂,即“卖了再做”。相比而言,C2M模式直接省掉了中间商的环节,各方面限制更少,运作也更为高效。

首届服装行业定制周不仅实现了近5000万元的零售成交额,而且参与的零售企业订单量同比增长121%,供应链企业订单量同比增长39%。

服装定制早已有之,为何近来势头如此强劲?究其原因,主要是服装定制的特点满足了新发展阶段供给两端的要求,特别是符合现代人个性化的消费理念。

一方面,从消费升级来看,年轻群体作为消费主力,价格已经不再是影响他们消费行为的主要指标,他们更在意产品品质及设计内涵。消费者个性化需求是一块“大蛋糕”,一些海外品牌也推出了个性化定制服务。

另一方面,消费需求变化倒逼服装生产商和服务商改变传统模式,逐渐以消费者为导向,以市场需求为引领。目前,国内规模以上的服装定制企业大约有200多家,不少企业通过大规模工厂化定制,大大降低了库存和中间商的成本,产品性价比优势凸显,市场竞争力明显提升。

服装行业是基础性消费产业,个性化定制能够满足消费者对美好生活的向往和需要,未来有着巨大的开发潜力。根据有关报告预计,到2022年,我国服装定制市场规模将达2600亿元以上。同时,定制业务的增长也推动着服装产业生态的改变。

科技赋能是服装定制“涅槃新生”的关键。现在的服装定制有了数字赋能,便不再是过去意义上的“小众”。服装定制是产业基于数字技术制造范畴的改变,也是企业基于消费变革和商业模式的改变。依托科技赋能,企业能够更直面消费者,更贴近新的消费趋势和诉求,用更直接的方式为消费者提供更适配的产品和精细的服务。企业要聚焦消费变革,以消费者为中心,抓住技术进步,加快数字化转型,持续不断创新,不断提升创造力。

产业链协同是服装定制“展翅高飞”的基础。加工定制企业愈加重视产业链协同,与上下游产业链企业加强融合,让零售端和供应链端的合作上升到战略层面,促进服装定制产业链上下游协同创新,从而实现定制行业的整体提升。

服装定制现在是主流吗?服装定制会成为主流吗

新零售之后,新制造是关键。毫无疑问,不论是否能成为行业主流,服装定制正在悄然走俏,精准的定制服务或将成为消费品行业未来发展的一个主要方向。

服装定制企业需要在产品价格与品质、普及与盈利、制作精准与制作便利性等矛盾之间做平衡,精准把握自己的受众,找到自己合适的定位。

但在行业化改革,技术赋能的趋势中,向消费者提供更好的产品和服务是不可逆转的趋势。传统服装工厂开始反思与接受变革,积极拥抱服装定制产业,这对于互联网创业者又是值得抓住的机会。